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航天品牌效应初现 航天基金会为航天冠名聚金
    日期:2003年10月29日    字体:【】【】【
中国航天报 记者 石磊
  
  “一捧炎黄土,千年飞天梦;中华民族魂,登顶天外天。”一走进位于北京北四环中路的中国航天基金会大门,就被他们精心准备的“载人航天冠名赞助项目宣传册”上的言语深深地打动了。颇带煽情诗意的话并不是出自诗人的遐想,而是来自基金会工作人员心灵的自然流淌。是他们抓住神舟五号首次载人飞行的契机,以“扬中国名,聚民族魂”为主题,在社会上开展了以载人航天工程名义进行命名、冠名捐赠的活动。
  基金会秘书长霍广耀自豪地说,神舟五号飞船首次载人飞行的成功是中国航天巨大的无形资产,利用无形资产开展有形的命名、冠名捐赠活动,既可以使其他的中国名牌“沾光”升值,又可以反过来提高无形资产的含金量。捐赠所得的资金用于奖励为航天事业做出突出贡献的有功之臣、资助航天人才的培养,这是一件一举多得的善事。他告诉记者,“载人”二字的诱惑力、“航天员”的品牌效益已使基金会得到了几千万元的捐赠。第一批与“航天员”结缘的四大公司及产品已在各媒体频频亮相。中国航天基金会已授予深圳飞亚达(集团)股份有限公司为“中国载人航天工程事业合作伙伴”,飞亚达手表为“中国航天员专用佩带手表”荣誉称号;授予农夫山泉股份有限公司“中国载人航天工程赞助商”,农夫山矿泉水“中国航天员专用饮用水”荣誉称号;授予内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司“中国载人航天工程赞助商”,蒙牛牛奶“中国航天员专用乳制品”荣誉称号;授予中国人寿保险公司“中国载人航天工程事业合作伙伴”和“中国航天员保险商”荣誉称号。
  基金会事业发展部部长曲照凯先生告诉记者,并不是愿意掏钱的企业就可以得到冠名权的。瑞士名牌手表欧米茄,曾是美国、俄罗斯航天员的专用手表,它决不想放弃第三个具有载人航天能力的中国的航天员市场和名牌效应,曾以几千万元人民币的高价捐赠,希望获得“中国航天员专用手表”的冠名权。但是考虑到民族情结与民族品牌,基金会还是谢绝了他们的好意,转而成全了飞亚达公司的愿望,尽管飞亚达公司的捐赠远不如欧米茄公司的多。曲先生说,凡是冠名的单位,应该是同行业的龙头企业,社会形象好,企业实力强,技术含量高,发展潜力大,基金会优先选择民族品牌企业,特别是中国名牌或中国驰名商标企业。神舟五号是中国的品牌,杨利伟是中国的航天员,中国航天基金会有责任以此扬中国名、聚民族魂,扶植中国品牌的理念升华,让中国的品牌得到社会和市场的回报。
  霍秘书长透露,中国航天基金会已经推出了“中国航天商用徽记”。此徽记是目前中国航天惟一可以用于商业用途的徽记,其丰富的内涵已被赋予了较高的商业价值,凡被授予冠名权的企业和产品可以享用这个徽记。基金会还将选择部分产品分别以“中国(载人)航天”“神舟飞船”和“中国航天员”的称谓对其冠名为专用产品或选用产品。他说,今年基金会将在适当的时候,向在神舟五号首次载人飞行中做出突出贡献的功臣们颁发基金奖,同时也向中国航天员大队颁奖。
  
  
  中国航天基金会是在中华人民共和国民政部登记注册的服务于中国航天事业的具有独立法人资格的全国性组织。其上级主管单位是中华人民共和国国防科学技术工业委员会,其组成单位为:中国人民解放军总装备部、中国航天科技集团公司和中国航天科工集团公司。
  经有关部门授权,中国航天基金会是我国航天领域对外募捐、接受捐赠的合法组织,凡要求以载人航天工程名义进行命名、冠名的捐赠,由中国航天基金会统一归口管理。据此,中国航天基金会报请国家工商行政管理总局批准,中国航天基金会独家受理、承办以载人航天工程名义进行的产品冠名工作。
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